垂直信息平台：下一个爆发的点？对社区发展也许有启示

本期给杂志写了一篇《流量批发大师？》，剖析的是去哪儿网、美丽说、融360三个网站的共通逻辑和玩法。写了之后，对垂直搜索、垂直社区有了更多的思考，这篇文章算是一个记者手记吧。

垂直搜索，一直都存在。例如早些年的搜房网，到近年冒出的找钢网、安居客等。这个领域一直都有新的公司、商业模式诞生。原因不用说，因为百度、谷歌这样通用的搜索引擎没办法解决所有问题，而人们又有垂直信息的需求。

除了垂直搜索，还有一类是垂直类的社区网站，我在文章中没有提，因为他们不属于流量批发的模式。但如果归结为垂直类的平台，我们可以发现垂直类的社区和垂直搜索有很多相似的地方。

举例来说，我常用的两个网站：知乎和雪球。前一个是问答网站，后一个美股投资交流社区。知乎上的问答是按照话题来分类的，每个人兴趣点不一样，可以按自己擅长和兴趣点添加。例如我的主业是研究电子商务，我就添加“电子商务”这个话题，在这个话题里，我可以找到同样研究电子商务的人，他们可能是跑电子商务的记者、分析师、电子商务从业人员等。

通过这样的筛选，有共同兴趣的人就碰到一起了。可以提问题、回答问题。因为都是一个圈子的，这样的讨论就会高效、有质量。相互之间的受益也就更高。这一点是百度知道所做不到的。雪球的逻辑和知乎类似，我关心哪支股票，我会添加这支股票为“自选股”，然后雪球的后台就会为我筛选出这支股票的讨论、新闻动态。这些信息都和我的股票相关，就会显得格外有价值。

5 c8 Z( S# C& w6 s" V: \从商业模式上看，知乎问答的社区属性更强些，用户群也比雪球要更宽泛。盈利模式上，变现的能力似乎要弱些。雪球虽然是一个股票投资的交流社区，但由于更加的垂直和专业，用户质量也相对偏高，变现会更容易些（美股开户、移民广告）。但雪球目前还是保持页面的干净，并没有着急的变现（可能和不缺钱有很大关系）。

毋庸置疑，垂直类的信息平台未来是一个爆发点。不管是搜索，还是社区。垂直搜索自不必说，已经有了很多成功例子（去哪儿网、搜房），垂直社区这几年也有不错的公司出现，例如体育类的虎扑网、英语类的沪江网。以前老有人说社区变现不容易，但我觉得那是对猫扑、天涯社会化社区说的，对于虎扑、沪江这样的网站，变现的空间非常大。线上、线下都可以，因为他们的用户群很明确，数量也大，广告投放会更精准。0 C% i) E1 K9 v, p* I

# Z( i! U( P/ ^. A/ K

回到商业本身，回到互联网，忘掉那些太浮夸的商业概念和故事，踏实地做一个实用、有价值的垂直信息平台未尝不好？

每天都为用户创造价值，钱，还会远吗？