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2024年初始，格力电器就遭遇了新一轮争议。
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格力的“玫瑰空调”横空出世——上方是一朵可以伸缩的实体玫瑰花，机身通体艳粉色。这款产品的官方售价高达3万元，是格力近年来推出的最贵空调。
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董明珠对此充满了信心，称这是一款“要用玫瑰向用户表达爱意”的产品，更是一款“值得收藏的艺术品”。 9 F+ E& o" C6 L/ i9 |1 J" u
只是，董明珠的诚意满满，却没有让网友们买单：
/ }8 P; c/ m) |/ d* ^玫瑰空调售价 图源：格力商城官网
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玫瑰空调遭受群嘲只是一个切口，背后折射的是格力在高端化进程中的艰难摸索。这体现在，格力虽然把空调的均价抬上去了，但是高端产品销售额并不及竞争对手。 7 w- ]4 L5 f( K8 `- N6 y) F: p! r
根据数据，2023年全国线下市场中，格力品牌的空调均价最高，达到4641元，高于美的（4355元）、海尔（4257元）。
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但是，具体到高端产品的销售量上，格力便开始落后于美的。2023年全国线下市场空调畅销机型排行榜中，7000元以上的高端机型，美的和格力均占3款，但美的销售额市占率合计3.42%，格力则为2.41%，稍有落后。 | 
发表于 2024-1-12 15:26:13
