附加值：苹果的秘密

brianshao

        苹果这几年是一个逢人必谈的话题，罗列大伙儿对其的评价--羡慕妒忌恨，这句流行语应该可以概括了。哦！还有看不出为啥人家卖那么火而唱衰的，然而，这不妨碍人家拿大篓子捞钱！如果说赚钱不能彰显其成功的话，那看看这满世界苹果风格的各种产品，整个世界人家玩弄于股掌，这仍然不叫成功的话，那什么是成功？像中石油一样么？

        前几天看到一个数据，去年苹果的手机的行业市场份额占到8.7%，其实没有想象的那么高，毕竟很贵，这世界还是苦逼的工蚁较多，但其利润占整个行业利润的75%！这个太可怕了，一个竞争如此惨烈的行业，它仍能如此暴利，它也没有用外星人的科技，却像外星人一样降临这个行业！

        一个垄断行业他的利润率可以自己定，一个非垄断行业，产品的利润率就是产品的附加值来定，这是我们干的最差的！几个月前看到一档节目，几个外国人讨论中国人的创新能力，总结说来，中国人不缺创新的思维，但是一个局限在小范围的创新能力，可以在一块拼图里面创新，却不能把整块拼图玩出新意来！什么是附加值，除了这个产品的核心功能的实现，其他的都可以理解成附加值，外观、结构、表面处理、营销策略、广告宣传、产品策划、企业形象、用户体验，这些都决定了产品的价格，这些部门我们都有，却搞不出这个附加值出来。拼图的每一部分都没有相扣，外观的里面就是结构，企业形象的另一面就是客户的信任，可以单独的去玩么？用户的体验跟结构没有关系么？有哪个设计人员从市场得到过用户体验的反馈？有哪个企划的同学了解产品的结构方式？有几个搞营销的知道VI是个啥玩意儿？

       做外观的说苹果的成功是因为好看，工程师说是因为材质和工艺的高超，搞营销的说是因为苹果的饥饿销售策略…………都对，但这就全部的话，为什么搞不出来另一个苹果？心理学上说每个人都认为自己做的工作是整个系统里最重要的，我们的自恋心态可能更严重。

zjnyxhlove

沙发，坐看楼主大作~~~~

XT52000

大侠分析的很是深刻，国人的思想还是太过局限了，总认为销售的口才最重要，如果你对你销售的产品结构不了解，拿什么跟人家侃？做设计的整天闭门造车，认为这样那样应该很好，他们了解客户的需求吗？

老鹰

苹果确实是制造业的奇迹。这里包含了很多东西，值得我们大家一起研究。据说，三星的技术也很厉害，但被专利限制了。苹果已有的量的优势，使其成本很低，这限制了后来者。

使用者体验，我感觉真好用，屏幕的触控速度快是无可匹敌。

孔龙阳

楼主说的很有道理，协同作战是我国各个行业都有的软肋

laq314

2011年预计亏损金额达154.6亿美元的日本公司夏普（Sharp）集团，为何会吸引苹果（Apple）、鸿海的资金大举投资？

    3月27日，鸿海集团董事长郭台铭宣布以新台币238亿元，取得夏普10.95％的股权，成为夏普最大单一股东，同时以个人名义入股夏普十代面板厂，总计473亿元的金额，展现鸿海强化面板技术竞争力的魄力。

    此举一出，立刻震撼业界。自从2008年以来，夏普就一直在亏损阴影下，苹果却在2011年投资夏普10亿美元，现在，郭台铭跟着进场，还选在全球面板供货过剩的时候，背后打的是什么算盘？

    他所瞄准的，是夏普领先业界的IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide，氧化铟镓锌）面板显示技术。

    三星技术太威 分辨率比对手高出23％

    “这是一场分辨率大战！”同时担任广达、三星（Samsung）、中国移动等大厂商工程培训顾问的仕橙3G教室总监陈俊宏指出，智能型手机与平板计算机的硬件战争，竞争最激烈的就是显示屏幕了。

    从2009年开始，三星所独有的AMOLED（主动式发光二极管）技术就成了台厂与苹果最大的梦魇。过去，由于制程不稳定、技术尚未成熟，台厂只能在传统的TFT-LCD技术上打转，面板像素顶多只能提升到230ppi左右，但三星的AMOLED却能够拉高到250ppi以上。

    所谓的ppi，指的是每英寸所含搭像素点（pixel per inch）。如果你把脸贴近计算机屏幕，隐约可以看到一格格极微小的方块。透过这些小方格，屏幕的背光模块可以把光转化成色彩，组成各式各样的图案。

    三星硬是砸下重金研发，手机旗舰机种Galaxy 2，将像素一口气提升到285ppi以上，分辨率足足比竞争对手高出23％，又薄又华丽的外观，让三星轻易的在全球卖破千万支。“大家都被它打败了，没有人想的到三星可以这么快超越（旧有门槛）”，一位面板业研究分析部主管苦笑。

    夏普握有王牌 视网膜技术具主导地位

    现在唯一能够与三星抗衡的，就是夏普的IGZO。

    与传统的非晶矽TFT-LCD技术相比，夏普的技术能够缩小晶体管尺寸，使移动装置更轻薄，耗电量也降至三分之二。

    因此，苹果在过去几年与鸿海合作，不断派人驻厂夏普。一位负责国际市场的面板采购商透露，夏普八代厂是苹果所投资，并早已被苹果包下，成为苹果新iPad与iPhone的面板生产专线。双方最后终于研发出可以突破300ppi的视网膜（Retina）技术，成为iPhone4S与新iPad最大卖点。

    集邦科技旗下显示器研究部门WitsView副总经理张小彪解释，所谓视网膜技术，就是指人眼能分辨的程度，一般雷射打印机打印的印刷品约是300ppi，超过这个数字，小方格就会精细到人眼无法看出，呈现符合真实世界的饱满色彩。

    “300ppi是一个天险。”陈俊宏指出，平板计算机一直想取代书籍，但跨不过去的原因就是因为显示技术无法做到与纸本一样细致。过去电子纸龙头E-Ink（已被元太购并）的电子墨水技术也只能做到黑白显示，而Retina却是亮丽的全彩。

    表面上看来，视网膜技术已经取得了主导性地位，苹果、鸿海与夏普的战略同盟关系看似略胜三星一筹，但香港麦格里（Macquarie）证券三月出示的一份报告却披露另一个惊人事实：三星的AMOLED也突破了这个天险门槛，今年第三季即将上市的Galaxy 3，正是采用这个全新的Super AMOLED HD Plus技术。

    苹果高度紧张 三星面板新产品年底量产

    这就让苹果大为紧张。因为虽然夏普的技术可以提高面板性能、降低成本，但却有一个致命缺点：对光、水以及氧气相当敏感，长时间使用之可靠度与稳定性还不足。

    此外，虽然其功耗与三星技术相比，差距不大，但厚度却足足多出了25％，这就是为什么新iPad不仅没有变薄，反而更厚的原因。

    陈俊宏指出，苹果在许多关键零组件上仰赖三星不少，最能抓住消费者眼球与直觉体验的面板，绝对不能再让三星掐住喉咙。因此，表面上看来，这是台湾联日抗韩的手段，事实上，背后是苹果与三星的分辨率大战。

    更可怕的是，根据半导体与面板研究专业机构Arete Research报告，三星将在今年底量产一款4.5英寸、厚度仅0.3毫米，可弯曲的柔性AMOLED面板，预计2013年就可应用在手机或平板上，逼得苹果不得不加紧脚步。

    外资圈盛传，鸿海发行募资的新台币千亿元GDR（海外存托凭证），认购的大金主就是苹果。如果消息属实，苹果就是透过鸿海，去整合各个关键零组件技术，与夏普合作只是开始，除面板之外，未来鸿海将有更多入股或购并的动作。（撰文：林俊劭，《商业周刊》）

    面板技术：TFT-LCD（非晶矽）

    代表厂商：友达、奇美电

    分辨率（ppi）：约200～230

    厚度（比例）：1

    尺寸：全尺寸

    特色：当前最成熟技术



    面板技术：LTPS

    代表厂商：日厂三合一（索尼、日立、松下）

    分辨率（ppi）：约250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：中小尺寸

    特色：iPhone 4系列主要技术



    面板技术：IGZO

    代表厂商：夏普、乐金

    分辨率（ppi）：约250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：全尺寸

    特色：苹果iTV即将采用



    面板技术：AMOLED

    代表厂商：三星

    分辨率（ppi）：285～319

    厚度（比例）：0.04

    尺寸：中小尺寸

    特色：不用背光板、色饱度最高



    小辞典＿IGZO

    ●IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide）为氧化铟镓锌的缩写，是一种薄膜晶体管技术，在TFT-LCD主动层之上，打上一层金属氧化物。

    ●IGZO技术由夏普掌握，是与日本半导体能源研究所共同开发的产品。

    ●载子移动率大约为10cm2/Vs，临界电压飘移几乎一致，可提高面板性能、降低成本。


本文来自：我爱研发网(52RD.com) - R&D大本营

我帮小白菜大侠贴出来吧，看的蛮渗人的。

小鼠大胆

米国人看世界，全地球都是他的才行，中国人看世界，人民是党的才行。

renfee

我觉得这个时候说“合作”才是最能提现其价值的。现在想靠一个人打天下牛逼起来的已经凤毛麟角了，我相信苹果也是在一个团队努力下做出来的。但是就产品说，应该还是设计。苹果制造产品的核心不是从技术角度出发，而是从设计出发，要求技术实现设计要求。从产品本身来看这个才是最狠的吧。反正在国内是没见识过这样做产品的公司，往往都是要求从现有成熟技术开始入手做产品……

xzf8234776

苹果真的时太牛了，，，，，，，

翱翔天下

什么时候国内的制造服从设计了，那就好了，期待吧。