24日晚间，格力电器发布公告：
3 ^ \9 D9 y6 d/ p% V“从2016年12月起，在现有月工资的基础上，格力电器将对入职满三个月的全体员工，每人每月加薪1000元。”
; e$ \2 O* J' N8 R" _5 K h在这么一个敏感点上，格力电器的董明珠，究竟打的一副什么牌，不禁让人疑惑。
% M9 L% o8 @# |5 t# D4 l0 c个人认为，有以下几个目的：
4 n# P ~5 u, h散财拉人气和民意
/ A9 @' F: ^& J敲山震虎（股东） 6 K( v+ U% h0 j: |
焦土政策的信号弹（防止险资，出现类似万科的遭遇）
4 Q* _: m& t* d V& h给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台）
% h! D# F0 Z% X激励员工
( q( D* n( i, G# d让自己留个好名声
9 J7 X. \& }# K2 t9 h& F4 m- T客观上产生营销效果
! C3 {- T/ h- }2 A+ e+ f散财拉人气和民意
# N0 B. S6 s% D" T' D Q1 M0 ^在普通人眼中，董明珠的形象非常节俭，在今年10月28号的股东大会上，她更是直接掏心窝子的说，自己是多么为公司省钱。 1 Z& ?+ _1 U% x5 F$ K8 J N
但社会的舆论，似乎并不这么认为。大部分的人都言必谈及股权制度、产权制度、“公司是股东的，不是你董明珠的”等等。 , {; T: \6 _4 F# W
这一次，直接以上市公司公告的形式人均加薪1000，直接是几何级别的影响。 ) ]; B5 I: t* `* k
现在网络上的民意、态度发生了转变，评论多为夸奖。
3 o1 S1 u# O0 X7 F% y% ~+ ^* @+ J: B其实，从心理学角度讲，格力的这个破天荒的公告——无非是表达了众多工薪阶层的想法：“老板，你TM该给我加工资了，看看人家格力。” # _. [" q3 d6 u- j! w& d9 l
这，不受欢迎才怪。 # Y. j6 R: \; K0 T% e
整个社会对董明珠、对格力的评价，直接拉高不少；对其的民意和人气，那是“嗖嗖嗖”的往上窜啊。 0 Y" S4 P, E3 q; A5 g' |
（我猜，以后那些国企的老总们，只要企业经营不错，都很有可能会学习这一招）
* l( I% r5 r7 ?) U敲山震虎 ' q) q) V: @- N/ D- V2 ?
说白了，上次10·28的股东大会，中小股东不是用脚投票吗？
! h; P: ~ O) ]; a6 O5 _& P. X% M那就提高公司的成本吧，让利润降下去。好好的为你（股东）挣钱，你们站在股东权利的高地反对我、指责我。那就花钱散公司财吧，员工满意就行。 6 r) @2 d+ L4 u7 m2 t+ M) Q
股东如果跳出来，说三道四，估计一堆人的唾沫会淹死你。你恨的牙痒痒，也只能痒痒而已。（社会群体的力量运用） 4 L* A" }/ F0 y7 S% u
高地谁的会站，我董明珠更是技高一筹。 / j7 r* E& q H, R; f* h
下次，公司再有什么提议、规划，中小股东不同意，那就让暴风雨来得更猛烈些吧！！！ ! T, U' L" |/ \+ R5 ?
敲山震虎的意思，不言而喻。 ( I3 R$ @: \; v) l- S, k' ?; k0 u
焦土政策
. A1 _& p' ]! N! D( @& D和万科类似，格力也时刻面临着野蛮人的威胁。 $ b ]. Z, O! C" N
去年阳历年年末，爆发了万科股权争夺战。万科遭受这么一桩事件，与其股权结构过度分散的内部条件息息相关（详情可参考《世事如枰棋，万科局中局的资本角逐》）。 3 w2 c* w$ Z7 A, [
格力电器同样存在类似的问题，其基本面也是类似： ' Q* s. R0 E7 t: v
1）行业地位：公司经营优秀，行业第一。万科在住宅房地产，格力在空调； 2 c" U: O! {7 V% a0 }9 W5 J
2）运营能力：都属于超级印钞机级别的企业，盈利能力强。除此之外，“合规”利用会计准则，存在低估利润嫌隙； ! P# V9 r {7 ]7 ?3 k7 f
3）公司财务：公司账上现金过多，都超过一千亿；
" c$ y G; h' E) r* K4 Z4）股权结构：过度分散。格力的情况：最高持股珠海国资委合计18.22%+0.94%，不超过20%；万科的大股东在第一轮增持前不超过15.04%。
" G* b* i4 W7 Q今天更有文章，直接写安邦可能打格力的算盘。（参加曹山石《安邦举牌格力的可能性分析》） 4 I& h. N+ N$ U- [! s2 T4 O
所谓焦土政策，就是把公司的有效资产搞烂，卖核心资产、购入垃圾资产、消耗公司大量资金，让收购毫无意义。 9 N/ i1 o) p* Z: [) B
其实，也是给野蛮人喊个话，别没事就想来找格力。姐，不是你想惹就惹得起的。 4 r4 K. o* |% v
（假如收购案子成了，其实也抵御了野蛮人收购）
: u0 K' r! a" I给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台） $ ?" d: e5 M+ t, }' U1 }) c
这一点，在董明珠在官方以合理合规的名义下，卸任了格力集团的董事长时，就埋下了。
4 `, i, r+ ~ T" u- }我个人认为，虽然有“上面所谓的规矩”，但以中国官员的智慧，如果真想让董明珠一方面持股（不到1%），又成为集团董事长，这事应该不难吧。
: N5 A) m' S$ E+ h$ O) w% u1 e$ p. ~; X上有政策，下有对策。稍微规避一下，对那些珠海国资委官僚而言，本应该是可以做到的。
$ C% x* N; E q# u( [一句话，说白了，政府那些国资委官员，看董明珠不顺眼，才是真正原因。
4 g# t8 W( M+ [( A# \9 g; l董明珠此举，也是借公司员工、民意，向这些官员，传递一些信息。至于是什么信息，诸位去想吧。
2 ]( L6 }) M6 v& A# c# e6 r激励员工 & s3 u/ a5 C4 G
这一点，激励效果，妥妥的有。
& H1 e5 T/ Z/ x8 r; d在这个别人加工资，都是一百一百或者几百几百加年代，而格力全员加一千，这就让格力电器员工 爽死了。 # n1 b3 L! A4 g6 @
员工开心，工作也会更加用心，也会更加支持董明珠的决策，全员生产效率更高。 1 a' I7 z) C- f* V
激励效果，不用多说。 a( D5 s* A& I- r9 ]3 E: L
让自己留个好名声 . N3 V ]2 \8 D
想想自己的年纪，董明珠已经年过60，说白了，职业生涯不长了。 6 U4 M" @. w% Q
在最后这几年，能给这些员工争取福利也好，若将来万一出现“下台”的事情，肯定不会像王石那样，狼狈收场。 ' l6 J: d8 J7 x2 F% j( B2 p) ?
那些悲情英雄，总是让人唏嘘不已。 ( s' |& I$ ^, |+ e% F! C
很有可能，董明珠走了以后，格力经营出现下滑，群众、员工的那种呼声，能够想象的到。万一员工被失业，估计各种骂娘的话都会出来。 0 P! t5 H6 Y( M/ m* J
怀念“董明珠时代的格力”，是一件很有可能出现的事。
9 a5 H4 x" Z: G& e! ^客观产生的营销效果
. X8 p5 J1 n1 D# e4 N3 H说实话，格力自从由董明珠自己代言后，一直都是话题的焦点。
4 Y7 ^0 v$ E* v& z$ @6 A2 y t- K这家企业，被消费者关注，远远超过一般企业。“和雷军的赌局”、“格力造手机”、“格力手机开机代言人是董明珠”等等，一直话题不断。
0 `: u F8 a( b% @% e2 `2 D曝光度，对于这种生产企业，就是牌子。何况格力电器的空调不错，营销效果大大的有。 8 v6 `8 o9 k0 c
相比较，这一次，以非常出格的方式——上市公司公告，表达了加薪的计划，营销效果无疑将非常棒。 9 S, F% Y) e3 e g2 C& E
这让我想起在2008年，5·12时候，当时王老吉（现在的加多宝）的10亿捐款的营销事件。网上出现过“要喝就喝王老吉”的调子。
) y, Z' j# G5 l& x7 B2 { 这效果，在这一次加薪1000后，体现的淋漓尽致。 ; |( V7 V: |) v- a
上面基本上把我能想到的，都简单分析了一下。回顾一下： + f9 |7 U1 b5 F0 `( L9 _
√、散财拉人气和民意 √、敲山震虎（股东） √、焦土政策的信号弹（防止险资，出现万科的遭遇） √、给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台） √、激励员工 √、让自己留个好名声 √、客观产生营销效果
1 Q/ I _ p9 O: A# i* v其实，也有可能出现分析过度的倾向，但是客观上，格力的这一次加薪1000，确实产生了这样的效果。 ( ~' P1 ?/ C0 w8 ]4 Q# a
说两句题外话：
9 Y7 T% P7 A# U+ \0 F0 W9 {- |( G; H2 B1、这个加薪的事情，以这么极端的方式呈现出了，董明珠一定是有私心的——改变当下的状态，维护自己的管理层地位。这点毋庸置疑，但这个事情，巧就巧在你没法合理逼逼她。因为社会压力，迫使你做出让步。
4 |+ ?9 b9 H5 H+ A2、猜测：很有可能有人会写类似的文章——董明珠肆意浪费股东财富，损公肥私，维护自己地位，有违现代管理层信托责任、捆绑民意……
3 s$ \# j/ O# F3、这个事情后，可能有的公司管理层会效仿，尤其是那些面临被下台的一把手。 | 
发表于 2016-11-25 15:02:12
