24日晚间，格力电器发布公告：
* \2 x/ m" T& \9 ]! R x0 x* Q“从2016年12月起，在现有月工资的基础上，格力电器将对入职满三个月的全体员工，每人每月加薪1000元。”
) ^7 ^6 i$ x) @) |在这么一个敏感点上，格力电器的董明珠，究竟打的一副什么牌，不禁让人疑惑。 0 O/ t n0 J" m0 H( T
个人认为，有以下几个目的： ! ]2 e# k: g9 \. e6 N D, W
散财拉人气和民意
/ w! \) w* X1 y8 G( I k& b, l$ B敲山震虎（股东）
* j0 \" D8 r3 y1 H7 s( u9 C焦土政策的信号弹（防止险资，出现类似万科的遭遇）
( v. T) q5 s Y: B1 `, ]9 G) T给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台） # m" s K$ h' Z9 G9 {, Q! U, h
激励员工 3 z: V+ H# q1 }* K1 E
让自己留个好名声
0 A$ s- \8 f6 g% C7 u客观上产生营销效果
, q: B; w- G$ N/ ~# _" [- F1 A: Y) K1 L散财拉人气和民意 " \2 \# U3 I" I
在普通人眼中，董明珠的形象非常节俭，在今年10月28号的股东大会上，她更是直接掏心窝子的说，自己是多么为公司省钱。 ; j O9 j4 }5 u2 m% @' V% S! _3 e
但社会的舆论，似乎并不这么认为。大部分的人都言必谈及股权制度、产权制度、“公司是股东的，不是你董明珠的”等等。 7 _6 L! q3 _+ D5 r6 M$ Z& o
这一次，直接以上市公司公告的形式人均加薪1000，直接是几何级别的影响。 0 {& v: [1 S, X5 H
现在网络上的民意、态度发生了转变，评论多为夸奖。
2 y9 z1 q; v5 o* H其实，从心理学角度讲，格力的这个破天荒的公告——无非是表达了众多工薪阶层的想法：“老板，你TM该给我加工资了，看看人家格力。” + R4 B4 t: _ ^9 j- U
这，不受欢迎才怪。 ! f) ]# r& x1 w
整个社会对董明珠、对格力的评价，直接拉高不少；对其的民意和人气，那是“嗖嗖嗖”的往上窜啊。 * y/ B; G3 x Q3 q& `
（我猜，以后那些国企的老总们，只要企业经营不错，都很有可能会学习这一招） 0 ^# P% K" ^! S# n" ?
敲山震虎 " Q4 D4 a# e3 u* j5 q$ M, G
说白了，上次10·28的股东大会，中小股东不是用脚投票吗？ / O9 T) I5 i( g8 L
那就提高公司的成本吧，让利润降下去。好好的为你（股东）挣钱，你们站在股东权利的高地反对我、指责我。那就花钱散公司财吧，员工满意就行。 2 K! ~7 ~1 c' ~
股东如果跳出来，说三道四，估计一堆人的唾沫会淹死你。你恨的牙痒痒，也只能痒痒而已。（社会群体的力量运用）
5 q/ d" h; u/ @" y) L2 D高地谁的会站，我董明珠更是技高一筹。 0 Q+ `! [ b3 _' I( O9 _. p
下次，公司再有什么提议、规划，中小股东不同意，那就让暴风雨来得更猛烈些吧！！！
) w9 @8 S, n H& O. W敲山震虎的意思，不言而喻。 " a0 c% V/ D% N0 @# X. e
焦土政策 4 S3 w- p( e$ E) W- A/ p
和万科类似，格力也时刻面临着野蛮人的威胁。 1 F: Q5 V+ w @6 h/ W5 X3 X( O/ v
去年阳历年年末，爆发了万科股权争夺战。万科遭受这么一桩事件，与其股权结构过度分散的内部条件息息相关（详情可参考《世事如枰棋，万科局中局的资本角逐》）。 " \) i* H" e. N' @/ s; \: i
格力电器同样存在类似的问题，其基本面也是类似： ' T. m j) D' J- D4 ~& ~9 Q7 T
1）行业地位：公司经营优秀，行业第一。万科在住宅房地产，格力在空调； ( K. f! r& H! w4 k& P# ^3 Q1 g5 I
2）运营能力：都属于超级印钞机级别的企业，盈利能力强。除此之外，“合规”利用会计准则，存在低估利润嫌隙；
1 A1 B/ w1 v& P. l2 s3）公司财务：公司账上现金过多，都超过一千亿；
) y+ `& S' c8 Y! v) |8 g4）股权结构：过度分散。格力的情况：最高持股珠海国资委合计18.22%+0.94%，不超过20%；万科的大股东在第一轮增持前不超过15.04%。 F6 w2 T& |! |& @6 f. _
今天更有文章，直接写安邦可能打格力的算盘。（参加曹山石《安邦举牌格力的可能性分析》）
, V7 i5 Z! m+ |: L% M- z" w8 s) ~" ]5 u所谓焦土政策，就是把公司的有效资产搞烂，卖核心资产、购入垃圾资产、消耗公司大量资金，让收购毫无意义。 , _7 z% P6 ^+ p. k+ I( t
其实，也是给野蛮人喊个话，别没事就想来找格力。姐，不是你想惹就惹得起的。
& X# F7 U1 N: q( F& n（假如收购案子成了，其实也抵御了野蛮人收购）
4 b) h& U* V% E' G1 k给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台） 2 l; C% K/ \+ t
这一点，在董明珠在官方以合理合规的名义下，卸任了格力集团的董事长时，就埋下了。
A1 d$ {; M/ f" m3 R' B9 A我个人认为，虽然有“上面所谓的规矩”，但以中国官员的智慧，如果真想让董明珠一方面持股（不到1%），又成为集团董事长，这事应该不难吧。 6 v' P* b- ]0 a+ `" M) K2 y! \+ o
上有政策，下有对策。稍微规避一下，对那些珠海国资委官僚而言，本应该是可以做到的。 ( V0 D: b, D, {8 W
一句话，说白了，政府那些国资委官员，看董明珠不顺眼，才是真正原因。
5 f! R* |. [* \, \- @& x ?董明珠此举，也是借公司员工、民意，向这些官员，传递一些信息。至于是什么信息，诸位去想吧。 5 _* o5 ]4 c& q/ ?: z6 T
激励员工 6 g) v' J& z: K: V3 L. t
这一点，激励效果，妥妥的有。
4 A5 W: R3 v% v0 ]: z$ p+ `' x1 E在这个别人加工资，都是一百一百或者几百几百加年代，而格力全员加一千，这就让格力电器员工 爽死了。
r% \6 t! T: i% P& h5 n员工开心，工作也会更加用心，也会更加支持董明珠的决策，全员生产效率更高。 ) g- K5 _: Q/ M: `
激励效果，不用多说。 , X3 ?! A9 q E
让自己留个好名声 ' h' @. X' S; e5 q4 C8 M3 |. j
想想自己的年纪，董明珠已经年过60，说白了，职业生涯不长了。
6 H+ k5 P5 x! ~/ h5 P1 P" F% r在最后这几年，能给这些员工争取福利也好，若将来万一出现“下台”的事情，肯定不会像王石那样，狼狈收场。
! ^0 B5 ]/ z$ Q. u8 v9 \那些悲情英雄，总是让人唏嘘不已。
. s0 l% x% t7 A$ E& y很有可能，董明珠走了以后，格力经营出现下滑，群众、员工的那种呼声，能够想象的到。万一员工被失业，估计各种骂娘的话都会出来。 7 A, m, D: S, K2 i$ N+ I
怀念“董明珠时代的格力”，是一件很有可能出现的事。
5 L; K: G. E. L l) M客观产生的营销效果 7 A2 j* m. @. R7 ^" a. I% I
说实话，格力自从由董明珠自己代言后，一直都是话题的焦点。
. E1 g$ m- @' p1 R这家企业，被消费者关注，远远超过一般企业。“和雷军的赌局”、“格力造手机”、“格力手机开机代言人是董明珠”等等，一直话题不断。
+ b: W6 r5 K/ \曝光度，对于这种生产企业，就是牌子。何况格力电器的空调不错，营销效果大大的有。 ( n+ U" T. S% X9 c+ ~- c3 \
相比较，这一次，以非常出格的方式——上市公司公告，表达了加薪的计划，营销效果无疑将非常棒。 ' O; n) S7 |7 [) U5 R! _* }9 Q
这让我想起在2008年，5·12时候，当时王老吉（现在的加多宝）的10亿捐款的营销事件。网上出现过“要喝就喝王老吉”的调子。1 Z4 {1 B/ {# h7 Z$ Z. B
这效果，在这一次加薪1000后，体现的淋漓尽致。
) f/ ]9 s: d4 ^4 _! l- v, p) d上面基本上把我能想到的，都简单分析了一下。回顾一下：
: w0 m* h* E. |% z√、散财拉人气和民意 √、敲山震虎（股东） √、焦土政策的信号弹（防止险资，出现万科的遭遇） √、给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台） √、激励员工 √、让自己留个好名声 √、客观产生营销效果 # d% b, ?/ u( m: v" F8 B5 k
其实，也有可能出现分析过度的倾向，但是客观上，格力的这一次加薪1000，确实产生了这样的效果。 ! l2 T: D% x* T) H" ~, m8 P
说两句题外话：
+ H6 [8 U7 A: Y" X0 W; `5 e/ m- u1、这个加薪的事情，以这么极端的方式呈现出了，董明珠一定是有私心的——改变当下的状态，维护自己的管理层地位。这点毋庸置疑，但这个事情，巧就巧在你没法合理逼逼她。因为社会压力，迫使你做出让步。 , X/ d5 Q3 e6 }6 c1 M* B( _) m2 B
2、猜测：很有可能有人会写类似的文章——董明珠肆意浪费股东财富，损公肥私，维护自己地位，有违现代管理层信托责任、捆绑民意…… 6 e1 t- L5 |' F+ o" [
3、这个事情后，可能有的公司管理层会效仿，尤其是那些面临被下台的一把手。 | 
发表于 2016-11-25 15:02:12
