|
|
雷蒙德·罗维，法国人，美国设计师，1949年《时代》杂志的封面人物。7 e/ h4 W; _) F s; v5 x
首开工业设计的先河。他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多彩，其设计数目众多，范围广泛：大到飞机、轮船、火车、宇宙飞船和空间站，小到邮票、口红、标志和可乐瓶子。6 x# M6 S/ \1 [8 ~. H
纽约时报曾评论道：毫不夸张，罗维先生塑造了现代世界的形象。
# J: T" V8 P0 p9 p0 P0 ~6 t4 O5 k. V. a
3 k# }! Z' J' \/ S9 B" x k0 A( A% j6 f5 P9 \& B
中文名雷蒙德·罗维2 k5 I, H5 }0 n5 j) ~
6 W( [! y7 K9 H- P8 i, e% U; Q# [3 G
外文名Raymond Loewy
* K: p" _4 B: w( m: [$ h
" j! ~" N x F8 x
0 P e* ?7 m4 a. g国 籍法国8 {, w- w J6 n2 ^# Z
% g) H8 {# x% [/ Z; t# ]* |5 r$ h
$ `+ u+ w4 k& v" B$ ]' a4 _& N出生地巴黎
* s6 E7 k4 E' t% W5 H) n- [ R H! v8 n% n
. y' g1 ^1 e" g, i. w v. x6 {( Z' X7 Z
出生日期1893年
( L9 m7 b' F/ O9 G& |
6 l6 b! N8 o# V: b8 V6 g2 x% ? L- ?. z) l* T4 ?+ m- b
逝世日期1986年- @4 Y6 V0 j5 k( M# c* t- f1 r" \: H
: l/ x% J' p* U" p. h% @
" `( o( H8 ^) L7 _) v职 业工业设计9 U) X4 _1 Q- D# ?( T
$ m" u. I% v9 x: z! H+ ], F1 M: Y8 L, ?. l9 V: P7 S Y! ?
代表作品可口可乐瓶、壳牌公司商标、埃克森公司商标、美国邮局的服务徽章7 o/ w2 ^6 i/ H( O4 q3 K
$ M* K% t3 n6 H
# c$ @# ~+ k5 O* W4 C
- Q' q' E0 a3 Q8 ^
; X+ a; K2 f- [" X) S( U, _: W3 |# w; a2 y( _5 I' U) n" x, n
1 O9 r9 h. j/ m \1 x; t0 H人物生平 1949年10月《时代周刊》封面
! k" B3 t% m% C- b: f. {% b z2 P7 C雷蒙德·罗维1893年生于巴黎，从小便对火车、汽车产生浓厚的兴趣，立志从事设计。他获得工程学学士学位之后，便应征入伍。[1]& l+ B: v+ n7 ~
一战结束后，于1919年移居美国。当时的他已近30岁，而且几乎双手空空，却以此为契机，开始诚心追逐童时的梦想。最初，罗维为著名纽约第五大道的Macy设计时装展示橱窗，并先后担任Vogue, Harper's等时尚杂志的插图设计，以其特立独行的艺术风格在时尚界占领一席之地。[1]
: w- t% b9 F3 E6 t; F1929年，他承接了第一份设计订单，改良Gestetner复印机，从此涉足工业设计领域。这份订单不仅时限紧，而且难度颇高，要求设计师在五天之内，为该公司的复印机做改型设计，使其外观与效能双向结合。罗维立即着手，设计了一个外壳，将内部机器包于其中，并改变机器转动曲柄、复印台面的形状，用"四条苗条，却又坚实的支架"代替了以往突出粗壮的支架。由于罗维的灵感，"丑陋、笨拙"的机器摇身一变，成为"富有魅力的办公家具"，得以传延了许多年。在设计之中，罗维应用人体工程学与审美理念，使该复印机在竞争中脱颖而出，销量节节攀升。罗维的天赋与灵感激发创立了一个新职业——工业设计师。作为设计与行销完美结合的第一例，罗维的首单生意开启了美国工业设计的新纪元。[1]
3 S1 J0 c! e3 I, f. p* ~4 A1930年，罗维受聘担当Hupp汽车公司的资深顾问。他笑称，这份雇佣合同是"工业设计师成为合法化职业的开始。"并解释说"这是第一次，一家大公司在产品研发中向业外寻求建议。"自那之后，罗维与美国的汽车制造商们开始了漫长而又颇坎坷的合作历程。( ]" `, S! ~9 f2 H3 E$ I
 灰狗巴士
' W) z; G! ]/ D2 R( T5 `4 m罗维将倾斜的挡风玻璃，内嵌式头灯以及轮胎外壳引进汽车设计。早在汽油经济成为世界关注焦点之前，罗维便倡导生产车体低，车形细的节油型汽车。"他与底特律设计流派中的奢华之风展开了旷日持久的对抗战。"时代周刊曾载文评论道："他有这样的能力，经过几番小小改动后，使生产线上丑陋的猛兽摇身一变，成为美丽的"独特"之物；却没有能力改变汽车界的固执观念——油老虎(耗油量大的汽车)就是油老虎，绝不允许一个设计花哨服饰的人(指罗维)改变它。"
0 L- \$ e6 B9 s, h1934年，罗维为冰点(Coldpoint)冰箱设计了一个崭新的形象。冰箱外型采用大圆弧与弧形，浑然一体的箱体使其看上去简洁明快；冰箱内部也做了部分调整，奠定了现代冰箱的基础。冰点登陆市场之后，年销量从60000台到275000台直线飙升，整个企业界眼睛为之一亮。一时间，流线型成了消费者的采购目标，影响所及，到现在仍余音绕梁。而罗维便是其首创者，并将它演绎得登峰造极。0 Z: m/ v0 L! T
1936年，罗维为宾夕法尼亚铁路局设计的S-1火车车头是工业设计功能的另一明证。他摒弃了不计其数的铆钉，采用焊接技术，制造机车头外壳，不仅使其外形完整、流畅，而且简化了维护过程，从而降低了生产成本。
1 Q4 C, }6 V$ t# z1940年代，他开始承接产品包装与企业形象设计，其起因源于一次打赌。长久以来，好彩香烟盒采用绿、红两色相间的包装设计。1940年，美国烟草公司的老总掷金5万美圆与罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。罗维接受了挑战，着手将绿底色改作白色，使印刷成本降低；随后在烟盒的正背两面印上好彩的标识，增大了整个烟盒的醒目度。"改妆"后的好彩烟在商业上获得巨大成功，其形象保持了40余年。/ ?. i/ f* w2 H P1 n3 q4 p
1949年，罗维成为第一位被《时代》周刊作为封面人物采用的设计师。6 L1 p* D. f3 a4 F# V+ Y
时至1951年，他的工业设计公司如此多产，他可以骄傲地向世人宣布："一个过着正常生活的普通人，无论身在城市还是农村，每日或多或少会与R.L.A(雷蒙德罗维公司)领衔或部分参与设计的物品，服务标识及其建筑相接触。"
) T% B @$ C' K3 b/ E& R1967到1973罗维被美国宇航局聘为常驻顾问，参与土星—阿波罗与空间站的设计。他们需要他"确保在极端失重情况下宇航员的心理与生理的安全与舒适"。他的大胆设计——模拟重力空间；开设能远望地球的舷窗——使三名宇航员在空间站中生活了长达90天。美国宇航局一位负责人在给罗维的感谢信中写道："宇航员在空间站中，居然生活得相对舒适，精神饱满，而且效率奇佳，真令人难以置信！这一切都归功于阁下您的创新设计。而这设计正是您深切理解人的需求之后的完美结晶。") }; \- @1 c& V5 {% ?
罗维的设计生涯一直持续到80多岁高龄，后返回法国，享受悠闲的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的尽头。作为美国工业设计的奠基人，他的一生，伴随着美国工业设计从开始、发展及至顶峰并逐渐衰退的过程。毫不夸张地讲：罗维的人生就是一部美国工业设计的发展简史。被冠予工业设计之父的称号，罗维当之无愧。[2]5 _: ^& F/ J1 \8 A% X3 l
[url=][/url]5 q7 B0 C' T; |# ~& B
2设计哲学 罗维作品：壳牌公司商标
, G+ @+ O0 a% _$ i9 T% `0 j* d+ C罗维奉行"流线、简单化"理念，即"由功用与简约彰显美丽"，并带动了设计中的流线型运动。他将一切"流线、简单化"——大到宇宙飞船，小到邮票。[1]; _# f) B1 a" }- w. f
作为职业设计师，罗维在业界声名鹊起，竖立起旗手形象。他宣扬设计促进行销的新理念，认为功用化的设计对市场行销大有裨益。他强调设计不是为了标新立异，而是为市场运作服务，并带动了"好的设计"才能占有市场的新概念。他说："最美的曲线是销售上升的曲线。"[1]) K1 v1 K7 M1 Q: t- S& N/ [/ ]: \ i
美国大萧条时期，好的设计与商业开始联姻，而罗维的事业也蓬勃发展。他凭借设计，赋予商品不可抗拒的魅力，使那些几乎没有购买欲望的顾客慷慨解囊。
" H) @' n2 T# z 宾夕法尼亚铁路公司S1蒸汽机车头
5 t8 i) m/ j2 ]) E, j4 A在为可口可乐公司重新设计瓶形时，他赋予瓶子更加微妙，更加柔美的曲线。"它(可乐瓶)的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中有时会超越功能性。"罗维的设计在商业中获得巨大成功，为可口可乐公司带来巨大利润。而可乐的经典瓶形亦迅速成为美国文化的象征。[1]
. y2 ]+ T" O6 v9 {他将自己的设计哲学归纳为MAYA(Most Advanced Yet Acceptable极度先进，却为人所接受)原则，并在他的所有创作中加以传播。在其漫长的职业生涯中，简洁、实用、充满活力的作品，从罗维办公室中源源流出。[1]% D1 M' N6 v9 s( |
罗维无疑是世界上最具天赋的商业艺术家之一。; G+ `5 k% {9 f
在为壳牌公司重新设计公司标识时，罗维做了品牌改造，既延续了原有商标的贝壳概念，又将其风格化，使视觉效果更简洁有力。[1]
5 P2 @" X$ m; v) s0 R( o Avanti
: z9 l+ R9 u( K4 P! f5 J0 i罗维曾如此诠释他的商标设计："我寻求一种强烈的视觉震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。"他确实做到了，他的成功设计：埃克森石油，灰狗长途客车，和纳贝斯克饼干以其独特的视觉冲击力，吸引着众人的眼球，令人过目不忘。[1]3 v# J/ M" }5 h# Z
[url=][/url]
9 Y* k; e! [0 u6 H: {) L q3知名作品 1957年可口可乐瓶 8 U& s' I3 a5 O9 T, x
好彩香烟盒(lucky Strike)、GG1与S1发动机、可口可乐瓶、约翰肯尼迪纪念邮票、空间站、灰狗汽车以及标志；壳牌、埃克森公司商标；美国邮局的服务徽章；北极冰箱(Frigidaire)以及Studebaker Avanti车等。[1]( a5 h5 l/ \$ U9 R4 o
[url=][/url]
; S" t' A1 f, s( [0 O4人物评价 雷蒙德·罗维（1893-1986） # S3 ~/ i7 p4 x& K4 Q; z
雷蒙德·罗维——20世纪最著名的工业设计师，设计行业的先锋者——将流线型与欧洲现代主义揉合，建树起独特的艺术语言。他首开工业设计的先河，促成设计与商业的联姻；并凭借敏锐的商业意识，无限的想象力与卓越的设计禀赋为工业的发展注入鲜活的生命元素。他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多彩；其设计数目之多，范围之广令人瞠目：大到汽车、宇宙空间站，小到邮票、口红、公司的图标。无论上世纪中期的美国人意识与否，他们实际生活在雷蒙德·罗维的世界之中# p+ Q( }; M, Y3 n! V
|
评分
-
查看全部评分
|
发表于 2014-5-7 11:27:52
8 O; N) i( a0 f0 k( m9 j. c* C4 d
