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世界制造业500强系列:苹果公司

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发表于 2019-7-26 09:43:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 张麻子 于 2019-7-26 10:04 编辑

简介:
苹果公司(英语:Apple Inc.,NASDAQ:AAPL,原称苹果计算机公司(英语:Apple Computer, Inc.),是总部位于美国加州库比蒂诺的跨国科技公司。公司最初由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳德·韦恩创立于1976年4月1日,次年1月3日确定正式名称为苹果计算机公司,主业是开发和销售个人计算机,至2007年1月9日在旧金山Macworld Expo上宣布改名为苹果公司,象征其业务重点转向消费电子领域。现时的业务包括设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。

该公司最著名的硬件产品是Mac计算机系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑;在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store;消费软件包括macOS和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器,还有iLife和iWork创意和生产力包。在2017年时苹果公司曾位列财星全球500大企业的第9名,《财富杂志》曾提名苹果公司为美国2008年最受尊敬的公司、2008年到2012年世界最受尊敬公司,《福布斯》2015年发布的全球品牌价值榜,苹果公司连续第五年雄踞榜首,其价值曾是世界其他商业品牌的两倍以上。但是,苹果公司在其产业链中的劳工制度、环境和商业实践中至今仍然饱受抨击。

至2018年7月,苹果公司拥有24个国家的502间零售商店,还有线上苹果商店、iTunes商店。iTunes商店是世界最大音乐零售商。2013年全球总收入1709亿美元。截至2014年1季度,苹果公司五年平均增长率销售额39%,利润率45%。2017年苹果公司列财富500强公司第4名。

员工数量:截至2012年9月29日,苹果公司全球拥有永久全职员工72800名,临时全职员工3300名。
苹果logo.jpg


成立前

在创立苹果计算机公司前,创始人之一史蒂夫·沃兹尼克已经是一个电子学黑客,自1975年,他在惠普上班和帮史蒂夫·乔布斯设计Atari电子游戏。当时沃兹向由Alex Kamradt开设的分时计算机系统服务公司Call Computer租用小型计算机使用。

苹果的由来

在史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克和罗纳德·韦恩三人决定成立公司时,乔布斯正好从一次旅行回来,他向沃兹建议把公司命名为“苹果计算机”。最初的标志在1976年由创始人三人之一韦恩设计,只在生产Apple I时使用,为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。在1976年由乔布斯决定重新委托广告设计,并配合Apple II的发行使用,本次标志确定使用了彩虹色、具有一个缺口的苹果图像。这个标志一直使用至1998年,在iMac发布时作出修改,变更为双色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013年更改为较扁平的设计,一直使用至今。

苹果标志的来由多被误解为“图灵自杀时吃了一口的氰化物溶液苹果”。这个传闻来源为2001年的英国电影《Enigma》,在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司标志关系的情节,被部分公众以及媒体讹传。而苹果标志的设计师在一次采访中亲自证实这个标志与图灵(或者其它的猜测,比如被夏娃咬的那个苹果)无关。乔布斯也曾说“被咬掉一口的设计只是为了让它看起来不像樱桃”。

苹果公司早期

1955年2月24日,斯蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山,生母是一名年轻的未婚在校研究生,出生不久,生母就将他送给别人收养,养父母是典型的蓝领工人,虽然是养子,但养父母却对他很好,如同亲子。学生时代的乔布斯聪明、顽皮、肆无忌惮,常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过,他的学习成绩倒是十分出众。当时,乔布斯就生活在著名的硅谷附近,邻居都是硅谷元老——惠普公司的职员,在这些人的影响下,乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师看他如此痴迷,就推荐他参加惠普公司的"发现者俱乐部",这是个专门为年轻工程师举办的聚会,每星期二晚上在公司的餐厅中举行。就在一次聚会中,乔布斯第一次见到了电脑,他开始对计算机有了一个朦胧的认识。

在上初中时,乔布斯在一次同学聚会上,与比他年长5岁的沃兹相遇,沃兹是学校电子俱乐部的会长,对电子也有很大的兴趣,两个人一见如故。1972年乔布斯17岁,他来到位于波特兰大的里德学院上大学,在那里开始探索印度佛教,从学生宗教领袖那里学会了如何做推销。在那里读了六个月后,乔布斯决定退学,并且坚信日后会证明这样做是对的。1974他到印度朝圣,漫游后反而有了新的认识,认为爱迪生对世界的贡献比佛教大师要大得多,于是他回到硅谷参加了沃兹创立的自制电脑俱乐部,两年后,也就是1976年,20岁的史蒂夫•乔布斯和沃兹在乔布斯父母的车库里办起了苹果公司,从此揭开了苹果公司传奇般的创业史。

这一年,史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩三人在乔布斯父母的车库里创办了苹果电脑公司,公司成立当年,沃兹尼亚克开发了公司史上第一款产品,Apple I电脑,这部电脑模样像一部打字机,可以连接电视作为显示器。乔布斯与本地一家电脑商店签下了第一单合同,这家电脑商店订购了50台Apple I,每部500美元,Apple I最终共生产了200台。

同年,乔布斯找来了Intel初创员工、天使投资人迈克·马尔库拉,这位因为Intel上市而晋升百万富翁的人向苹果投资了25万美元,这笔钱奠定了苹果迅速扩大规模的基础。


后乔布斯时代,苹果向现实妥协之路

相比乔布斯离世时,当时苹果的市值只有3000亿美元。从公司成就上看,在继任者库克的领导下,苹果实现了无与伦比的商业成功。

与此同时,后乔布斯时代的苹果,带给用户的颠覆性体验越来越少。苹果每年的新品发布会已不再是科技圈的盛事,发布会后的吐槽声往往多于赞叹声。

近几年来,在国内各大苹果官方旗舰店,新品发售前一天果粉彻夜排队的景象越来越难见到。业界普遍认为,靠创新开创一个时代的苹果,已在创新上陷入泥淖。

“Stay hungry,Stay Foolish”,这是2005年乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上致辞的最后一句话,在国内被广泛传播为“求知若饥,虚怀若愚”。假如乔布斯活到今天,他会认同现在这个有着“奢侈品倾向”的苹果吗?

“天才异类”乔布斯与他的时代

1955年,乔布斯出生在美国旧金山湾区,并在那里长大。

1976年,21岁的乔布斯和朋友在自己的车库里成立苹果公司。25岁,苹果公司上市。在他引领苹果公司期间,他拿出的每一个新产品,都令世人惊讶,并引发全球抢购狂潮。乔布斯的苹果,深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。

他是天才,但毫无疑问,他也是个异类。他曾从大学一年级退学,服用迷幻药,穿着邋遢的牛仔裤赤脚走路,他喜欢公社式的生活,信奉佛教禅宗,却傲慢地认为自己无所不知,极度粗鲁无礼。

天才与异类混合,乔布斯一边带给世人惊喜,一边带给身边人痛苦。靠着他超出同辈所有人的眼光和敏锐触觉,他引领开发出那个时代最接近完美的电子科技产品。同时,他的偏执、顽固、傲慢让许多人无法忍受。

1985年,乔布斯30岁的时候,苹果遭遇IBM竞争,业绩下滑,由于与大部分管理层意见不合,他被自己创立的苹果公司董事会一脚踢出。

随后的10年,乔布斯先成立了NeXT,又创办了皮克斯。后者在1995年推出首部全3D立体动画电影《玩具总动员》,全球热卖。1996年,苹果公司陷入重重危机,41岁的乔布斯临危受命,重回苹果。

甫一回归,在乔布斯亲自配音的广告中,他这样宣称:“致疯狂的人。他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹是生非,他们格格不入……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正改变世界。”

在所有的乔布斯传记中,都会讲到,他靠着一种“现实扭曲立场”聚集了一大批热爱他的信徒。

在《苹果往事》一书中,作者安迪表示,“乔布斯结合口若悬河的表述、过人的意志力、扭曲事实以达到目标的迫切愿望,从而形成视听混淆的现实扭曲力场”。

苹果工程师特里布尔说:“陷入乔布斯的扭曲力场中是一件很危险的事情,但也正是这种力场让他可以真正地改变现实”。

1997年,苹果推出iMac,划时代的设计使得产品大卖,苹果迅速渡过危机。

2000年,乔布斯提出创新理念,带领团队开发出划时代的iTunes和iPod,取得成功。iPhone诞生的必要条件开始一步步具备。

2007年6月29日,苹果公司推出使用iOS系统的iPhone手机,从此开创了移动互联网时代。从iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S到iPad,每次苹果新品上市都引发世界级的疯狂和销售热潮。全球各地的果粉彻夜排队等待新品发售。

2011年8月24日,乔布斯宣布辞去CEO的职务。他继续为苹果工作,直到去世的前一天。2011年10月5日下午3点左右,由于并发症复发导致呼吸停止,乔布斯在加利福尼亚帕洛阿尔托的家中去世。

七年后,乔布斯和他的故事依然出现在新闻版面上,他的伙伴、敌人、继承者和门徒都在延续他的故事。

苹果的完美主义渐渐被时间磨去

2011年,乔布斯逝世的那一年,科技界发生了一个标志性事件:全球智能手机出货量首次超过了PC出货量。PC占据主导地位的时代已经过去,移动互联网大幕全面拉开,此后智能手机市场进入了快速上升渠道。

那一年,苹果发布了iPhone 4S。这也是乔布斯在世时看到的最后一款苹果手机,毫无疑问,带有强烈的毫不妥协的乔布斯完美主义风格。

2011年,智能手机已经开始向大屏发展,苹果的对手三星靠着大屏手机在全球市场攻城略地。乔布斯却顽固地坚持小屏幕,“3.5英寸屏幕才是最佳的黄金比例”,他认为,向市场让步是不可想象的。

在产品设计上,乔布斯是业界著名的偏执狂,他要求藏在苹果机箱里的电路板的印刷线路必须设计漂亮;绝对不同意iPod大过手掌;迫使iPhone正面只设计一个按钮;在屏幕上一个像素一个像素地检查设计稿;要求iPhone 3G螺丝表面一圈圈的纹路之间必须等距;要求iPhone 4外表缝间距不能大于0.1毫米……

对于用户,乔布斯坚定认为,用户并不知道自己想要什么。苹果要做的就是靠颠覆式创新和完美体验引导用户的需求。

在乔布斯“完美主义+偏执狂+现实扭曲立场”共同作用下,苹果推出了其自身员工都曾认为无法达成的产品。苹果手机的设计师埃万杰·李斯特曾表示:“他迫使我要更加努力,而且最终我做得比预期的要好……他无法容忍自己和他人的不完美”。

乔布斯逝世以后,每一代iPhone都向现实妥协一小步。各种“瑕疵”开始浮出水面。

2012年9月,后乔布斯时代的首款苹果手机iPhone 5发布。粉丝们发现,相比iPhone 4S,新手机最大的变化是“变长了”。在保证握持手感不变的前提下,屏幕尺寸增大到4英寸。

iPhone的新变化引发了外界的嘲笑。有网友P了一个外形如激光剑的iPhone,命名为“iPhone 100”放到网上,引起大量转发。

不久后,iPhone 5陷入“掉漆门”和“弯曲门”风波。有一些用户反映其手机边角掉漆,还有用户反映加长的iPhone 5放到裤子后袋后发生了弯曲,随后大批弯曲的iPhone 5图片被发到网上。有果粉称,没有老乔的苹果已经不再是质量上的“偏执狂”。

2013年9月,苹果发布了iPhone 5s,这是乔布斯参与设计的最后一款iPhone,也是首款搭载Touch ID指纹识别的苹果产品。在其之后,指纹识别成为了智能手机的标配。有人认为,这是乔布斯给苹果设计留下的最后的遗产。

从iPhone 6开始,苹果终于一改iPhone 4风格,给出了全新的颠覆性设计。4.7英寸和5.5英寸的大屏幕得到市场认可,但设计上的“瑕疵”持续引发讨论。不少果粉认为,iPhone 6的摄像头突起和后背两根白条丑到“简直不能忍”。发售开始后,还有果粉爆出突起摄像头容易夹头发,两根白条则容易被染色。同时,“弯曲门”的争议继续存在。

乔布斯遗留的完美主义传统正一点一点消逝。



蒂姆库克.jpg


“不要问史蒂夫怎么做”,库克改变苹果

后乔布斯时代,人们不得不提到乔布斯的继承者蒂姆·库克。

在2011年接任CEO后,库克一直因为缺乏与乔布斯相同的技术愿景和设计天赋而受到批评,新品发布也得到“只是屏幕更大”的吐槽,创意似乎停滞不前,新产品类别也随之减少。

在新产品发展上,相比乔布斯的独断和偏执,库克更愿意向市场妥协。继任者库克忠实地执行乔布斯生前留下的忠告:“不要问史蒂夫会怎么做。”

库克专注于公司的长期运营方面,产生了让资本喜闻乐见的成果。

库克曾在苹果的对手IBM供职12年,负责PC部门在北美和拉美的制造和分销运作。加入苹果公司前,他刚转投康柏6个月。

1998年年初,乔布斯邀请库克进入苹果任副总裁,主管苹果的电脑制造业务。库克后来描述这一幕时表示,“他的眼中闪烁着我从未见过的光芒”。

在库克的带领下,苹果营收和净利润迎来爆炸式增长,苹果所售出的iPhone和iPad数量远超乔布斯任期。有统计显示,超过87%的iPhone和90%的iPad都在库克任期内卖出。

相比乔布斯在产品设计上的导师形象,库克更像是一个产业链掌控者。在乔布斯将CEO交给他之前,库克担任着苹果COO(首席运营官),他曾将自己的角色称之为“有点像管理乳制品业务,如果超过了新鲜日期,你就会遇到问题”。库克把苹果的主要供应商从100家减少到24家,还说服许多家供应商迁到苹果工厂旁边。他把公司的19个库房关闭了10个,将库存周期从1个月缩短到6天。

在库克的主导下,苹果关闭了工厂和仓库,并将其替换为供应商供货,苹果成为一个专注研发的轻公司,通过改变,苹果成功控制了成本,公司产生巨大利润。

2018年8月3日,库克达到他个人职业生涯的顶点。当天苹果成为首家市值突破1万亿美元的上市公司。不管外界对库克掌管下的苹果创新有多少诟病,不可否认的是,苹果实现了长达10年的股价上涨。

正是从库克时代开始,苹果进入备受诟病的“微创新”阶段。从此苹果不再引领智能手机领域的创新,而是逐步成为一个“利润为王”的行业巨头。


历任董事长
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历任首席执行官
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本位来源:综合整理自维基百科、百度百科、电子说(作者:胡薇 )、苹果官网、苹果公司发展史等。
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发表于 2019-7-26 11:34:34 | 显示全部楼层
我觉得库克时代苹果出货量大不仅仅是因为库克或者苹果本身
全球智能手机最大市场  中国    科技技术、互联网与经济爆炸性增长的时期正式库克上任初期
年轻人手里的钱越来越多,或者说网贷、借呗、信用卡等产业推动者消费习惯的改变 苹果慢慢的成为了年轻人身份的象征
我就不只一次听说周围的朋友(包括我自己)或者同事分期购买了苹果的产品,从IPONE 到IPAD、IMAC到近期的ipencil、Air Pods,生活水平远未达到轻松购买这些产品的人却拥有着它们。
但是从Iphone X开始 最起码我身边的人已经觉得iphone走下神坛了 华为等国产手机厂商的技术增长远超苹果 同样的价格买回来的可能是性价比远超Iphone的存在
正如如楼主所说 我觉得乔布斯带给人们的是一代一代冲击着认知天穹的产品 而库克是让这一亩三分地变成一个庞大的帝国
不可否认,苹果依旧是行业的巨头,但是,被其他品牌赶上甚至超越,只是时间问题了。
以上拙见,还望反对人士海涵,理性探讨。

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发表于 2020-4-20 22:13:12 | 显示全部楼层
苹果是敲开移动互联大门的钥匙
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发表于 2022-3-3 11:59:12 | 显示全部楼层
致敬乔布斯
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