当全球苹果迷都在苦苦期待苹果公司发布上网本时，中国深圳的一家厂商和他们开了一个玩笑。这家厂商推出了一款模仿苹果公司设计风格的上网本，最为明显的是，制造商把那个被咬了一口的苹果的著名商标来了个180°大反转，乍一看，实在难辩真假！
　　中国制造正在山寨狂欢的泥淖中挣扎。虽然很多年来人们都在期待着它向中国创造转型，但这一过程艰苦无比，并且充满痛楚。
　　34岁的栾峦在北京最繁华的国贸商城经营着自己的PIV创意产品店，不大的店面集中了Proikat、Umbar、Oou、Usus等几十家各具特色的国际创意品牌。如果你够仔细，也能发现几个本土品牌——它们呆在货架最不显眼的地方。这并非栾峦本意，他期盼自己国家的品牌能像Alessi一样受欢迎，但结果令他伤心：“中国几乎就没有什么原创的设计品牌，每个人都在抱怨没有规则，但是每个人都抢先破坏规则”。《绿公司》记者问他，中国设计的真正崛起还要等多少年？栾峦望着眼前一件坦克造型的Usus文具架，吐了口烟泡摇着头说：“四十年，三十年……至少二十年吧。”
　　记者没再继续问为什么，因为或许栾峦会说：难道不是吗？一只咬错方向的苹果就能把你打败！

　　谁有资格谈设计？

　　在北京任何一家顶级购物中心，寻找中国本土品牌都是一件极为困难的事。可在历史上，世界对“中国风”商品的痴迷程度，何曾亚于今日中国人对巴黎时装、瑞士名表的追捧？西欧倾国用白银换回中国的瓷器，乃至只有在贵族的餐桌上才能见到银器。今日中国仍然拥有巨额贸易顺差，但它来源于大批冷漠、没有情感的商品，低成本、性价比、价格战，甚至仿冒、盗版，成为中国制造的标签。环顾今日中国，有几件可称得上经典的设计？有没有一把椅子被复制超过200万件？有没有一家企业真正把设计和创新当成了企业的核心资源？
　　华旗资讯设计总监许洪灏最近到广东出差，发现10家手机制造商起码有8家是山寨，在某家企业产品发布会上，他还听到了“国货当自强，山寨要领航”的呐喊。
　　以许洪灏近20年的从业经验，今天山寨来势之猛可谓前所未见，有点造反有理，称王称霸的味道。“新产品一出生，就会被山寨版淹没，使本已急功近利的商业环境更加浮躁虚夸，人人都想走捷径。”他感叹，中国制造十几年积累下资金、技术、人才的家底，如果不能加速振翅飞向中国创造，反让山寨产品大行其道，中国有永远沦为世界工厂的危险！
　　山寨即使有未来，也是可怜的未来。文化批评家朱大可一针见血地指出：“消费市场支撑着以山寨为核心的低成本工业,由此制造了廉价的末日狂欢,但由于企业没有自主创新能力,它的盈利模式是建立在沙滩上的,必定会走向自我倾覆的结局。中国制造的悲剧,盖源于此。”
　　“如果整个中国都变成一个山寨，谁还有资格谈设计？”许洪灏问。

　　君以此兴，必以此亡

　　正如栾峦的回答，许多人虽然认为中国设计的崛起长夜漫漫，但黎明终究
　　会自然到来。他们乐观的理由听上去很不错——没有杰出的设计品牌乃是中国所处发展阶段使然，甚至有人言之凿凿“山寨是发展路上一个必经的过程。”
　　不错，日本制造、韩国制造也是从照猫画老虎开始，但它们并没有在“山寨期”滞留太久，更没有形成一种风气，很快就集体转向了大规模的自主创新。十几年坚持下来,其制造业创新能力不输欧美任何一个国家。而中国制造呢？30年里从美国和日本买来生产线和技术，却始终满足于没有独立科技创新和文化创意的大规模仿造而不见起色。几年前国内手机市场还有科健、波导、夏新等“挑战者”，现如今被国际巨头一统天下。技术创新的烟花一次次被高高地燃放，但从没有落到实处。复制式的中国制造好像在跑步机上跑步，永远找不到新大陆。
　　在同样可以以市场环境为借口，同样奉行中庸之道的文化背景的韩国，三星的李健熙像一个颠覆者冲破了藩篱：“如果我们的经营理念仍停留在牺牲质量换取数量的阶段，我们可能彻底变成一个三流企业……我们必须洗心革面，除了你们的妻儿，一切都要改变！”90年代末，三星注资12.6亿美元推动其全球设计项目。短短几年，三星就摆脱了廉价货的标签，从一家二流电子消费品制造商，迅速转型为一个引领业界设计风尚的企业。
　　“当你真正下定决心，你将成为一只‘饥肠辘辘的老虎’，不是想象的那么遥远”。九朝会CEO蔡明说，问题只有一个：你是否真的选择走设计创新的道路。
　　这一代中国企业家，多是做贸易出身，制造业走的也多是一条“贸工技”道路，技术总是排在最后，可以说在他们身上，或多或少都流淌着山寨的基因。中国制造业如今正经历前所未有的困境，不能不说是这种根深蒂固的山寨逻辑使然。
　　君以此兴，必以此亡。中国企业需要深刻反思的是，山寨的本质就是剽窃，就是投机，山寨基因是中国企业之所以不够伟大的原因，而非结果！

　　设计是一种道德选择

　　采访中许多企业都意识到“设计是中国制造下一个增长点”，比如从去年起，许洪灏每周至少可以得到两次面对面与老板冯军沟通的机会。这无疑是个积极的信号，但我更愿意老板们对设计的热衷出于内心对美的渴望，而不仅仅是利润。
　　设计不仅是钱的问题，更是对想像力的管理。据博思艾伦咨询公司统计，苹果公司研发费占销售额的比值历来远远低于行业平均水平，有人说苹果的设计不成功吗？
　　朗道文化总经理童岚近年为不少中国企业提供设计咨询，她发现中国企业家身上有着共同的致命伤——不安静，总看别人，不看自己。“他们永远特忙，好像不忙碌意味着不够努力。”童岚说，“中国企业家群体理想都很伟大，但他们没有生活，不会和自己内心对话，孩子是怎么长大的，树叶是怎么落下的，花儿是怎么开的，他们统统不管。”
　　可没有生活，灵感从哪里来？童岚说，对生活、对人类理解得越深入，就越可以产生好的设计。“自己其实就是一个宇宙，最应该发现的是自己。”
　　一个叫Steven的美国青年在网上撰文指出，今天中国的富人都在追逐一种来自于西方的潮流，至于这种潮流究竟是什么，他们自己似乎也不太清楚，总之，在潮流面前，不能让自己落后。他说，“整个中国在以崇拜西方的方式将自己山寨化。中国成了资本主义全球化进程中第三世界国家自我堕落、自我流放的最典型代表。”
　　好了，回到自己的内心，唤醒勇气追求我们认为正确的事情吧。设计其实并不难，意大利经典设计品牌Alessi相信人们与生俱来拥有对艺术、诗歌的潜在需求，好的设计就是赋予产品以生命。“设计苹果电脑的按键，是在进行一场道德选择。”史蒂夫?乔布斯说，“这是一件无比美妙的事情，我们正是以这种微小的方式努力让世界变得更加美好。”