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最近的几个热搜,藏着你不知道的经济学真相

2020-5-28 14:51| 发布者: Insigne| 查看: 852| 评论: 0|来自: 良大师

摘要: 懂一点经济学,这样能看清“利益”是如何支配这个世界运行的。


在“注意力经济”的管道中,随便刨个小口,都能溢出很多油水。

而这在商界早已屡见不鲜。

法国门将巴特斯,曾经常在重大比赛中犯低级错误,足球总在手上莫名滑落,滚入球门,人送外号“黄油手”。

巴特斯当然被广大球迷DISS,说他打假球。

然而,一家厂商,却愿意出高价和这位负面球星合作,让巴特斯代言自己产品:黄油。

一时间,这款黄油的销量竟然翻了好几番。

此时,你应该明白了,为什么雷公太极、药水哥、孙笑川......这些丑角这么多人骂,反而越混越好的缘故。

随着网络的普及,对于这些敢于整事的人,是个好时代。

他们可以用你想都不敢想的办法,来吸引你的注意力。

而对于多数人,则是另一个局面,平台算法的推波助澜,会瓦解你最后那点有限的注意力,你本来可以用来读本书,或者认真思考一下人生难题。

时至今日,对于多数人都已变成一种奢望。

就像《注意力商人》书中的最后一句话:

互联网兴起之后,注意力争夺战升级,于是我们进入了最坏的时代。

心理账户

丰巢风波已经过去一段时间,因为收5毛钱,竟然掀起轩然大波,也真是罕见。

市面上有很多文章解读,大多聚焦在丰巢两头收费,收了快递公司的钱,还要多收用户5毛,这是多数人接受不了的。

但是,你如果认真思考,会发现,这并不能作为收费是否合理的解释。

因为,合理与否,要取决于丰巢成本和收入平衡度的问题,但这点并没人关心。

论其根本原因,是丰巢管理团队忽略了一个经济学常识:心理账户。

这是经济学家理查德·泰勒提出的一个概念,意思是,人们总是把不同的钱放入不同的心理账户。

比如,你在淘宝上买了100元的口红,结果到了小区的储物柜,又要再收你5毛,这时你的心理账户的计算方式是:口红+0.5元。

这个0.5元,会被视为购买口红无端增加付出,钱多少并不重要,但是这种“无端增加”,对于消费者是一个莫大的负担。

这么说,你应该明白,为啥那些包邮产品更受欢迎,难道真的可以免快递费?

你太天真了,只不过是把快递费折算到物价里了,你一样是要承担的。

但是,此时你只开启一个心理账户,消费负担自然降低了不少。

丰巢管理层如果想明白这个问题,就绝不应该向用户收费,如果真想增加收入,应该向快递公司收这0.5元,而快递公司自会“分摊”。

说这些,并不代表我的立场,只是想说明一个经济学常识,告诉你“心理账户”是如何影响着我们的日常行为。

由此你可以明白,为什么那些中了大奖的爆发户,要不了几年就破产,因为这些随意赚到的钱,会被放到“任意挥霍”账户。

辛辛苦苦赚来的钱,才会被我们放进“养家糊口”的账户。

你也应该想到,为什么我们去餐馆吃饭,绝不会接受给服务员小费这事儿。

因为你默认这顿饭钱,已经包含了所有费用,小费是无端增加的部分,如果小费折算成菜价的一部分,你就不会有这种质疑。

你可能会问,为什么欧美国家会流行给小费呢?

我还专门请教过国外的朋友,答案是:

这是多年来的约定俗成,消费者已经形成了习惯。

是的,群体的行为习惯,可以通过某种方式引导改变,但是在这之前,最好遵守大家的默认选项,也要警惕自己的默认选项。

这句忠告,适用于商家,也适用于个人。

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今天篇幅不长,应该也比较好读,用3个现实案例,为你讲述了3个经济学原理。

希望你能在信息洪流中,活得明白一点,摆脱直觉和媒体的控制,想清楚每件事的底层规律。

天下熙熙皆为利来,熙熙攘攘皆为利往。

我们活在一个商业构建的世界中,你必须要懂一点经济学,这样就更能看清,“利益”是如何支配这个世界运行的。

话说,特朗普竞选总统时,为了振兴美国经济,提出“买美国货、雇美国人”的口号。

然而,他自己的工厂却设在中国,他竞选的宣传品,也是在中国生产。

当记者问他为什么言行不一时,他耸耸肩回答:

“我可是个商人......”

参考材料:

《魔鬼经济学》史蒂芬·列维特

《注意力商人》吴修铭

《错误的行为》理查德·泰勒

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