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我在欧洲商场,看到了中国低端产业的真相

2019-1-10 15:05| 发布者: 张麻子| 查看: 628| 评论: 13|原作者: 深圳宁南山

摘要: 我们现在经常有一种“狼来了”的感觉,后有追兵,前有堵截。我必须要说狼真的来了,而且已经在跟我们争抢份额。
我们现在经常有一种“狼来了”的感觉,后有追兵(越南、印度、东南亚、东欧等国的劳动密集型产业),前有堵截(美国为首的发达国家各种手段在高端产业的竞争)。

我必须要说狼真的来了,而且已经在跟我们争抢份额。

我们现在注意力都在前面的堵截上面,这个也很正常,毕竟美国实在是太强大,2018年的中兴事件让我们就有了体会,不过4月份中兴事件的爆发,也让中国到今天有了8个月的准备期,应该说不管是政府,还是企业都已经在不断的开展Plan B运动,防止美国随时可能会落下来的新一轮制裁。

今天我们看下“身后的追兵”,我们在向上攀爬中高端产业的时候,往往忽略了我们的身后有的国家正在不断的追上来,而且在某些领域已经在蚕食我们的份额。

那么现在的态势究竟如何呢?我们可以从一个小小的调查来观察下,中国目前在劳动密集型产业的竞争力依然很强,2017年我国传统的劳动密集型产品合计出口为3.08万亿元人民币,增长6.9%,占出口总值的20.1%,仍然是我国的出口主力产品之一。按照美元计算就是4547.13亿美元。

什么是劳动密集型产业呢?
主要包括七大类:纺织品、服装、箱包、鞋类、玩具、家具、塑料制品。
这是一个目前能给我国每年带来三万亿人民币出口收入的庞大产业,但是我们需要警醒的是,世界上其他国家的劳动密集型产业也在迅速发展,并且增速还比我国要快。
事实上,这些年我国劳动密集型产业的出口处于稳定状态,也是处于停滞状态,2013年中国纺织品、服装、箱包、鞋类、玩具、家具、塑料制品等七大类劳动密集型产品出口4618.4亿美元,而到了2017年为4547.13亿美元,在美元金额上出现了下降。
考虑到全球经济在这四年有所增长,所以实际上我国的劳动密集型产品全球份额是处于下降的态势。

我现在在欧洲某个国家首都,这个周末我做了一件事情,连续用了两天的时间,到两个典型的地方去看下低端产业的各国竞争情况,一个是Outlet,一个是宜家。
我先说Outlet,我去了三家代表性的店,一个耐克、一个阿迪达斯、一个Levis。
耐克店里面主要看了鞋类产品,非常明显的感觉,就直接看货架上面,越南制造是最多的,印尼制造的数量次之,中国制造的鞋仍然有,但是数量最少,例如下图的Jordan鞋就是中国制造。


出于狭隘民族主义和对中国制造质量的盲目自信,我果断的舍弃了越南制造和印尼制造,而买了一双Made In China,并打算带回国内。

不过值得注意的是,除了越南、印尼和中国制造之外,印度制造的耐克鞋也出现在欧洲市场了。除了以上四个国家,我在店里面没有发现其他国家制造的耐克鞋,注意下图的Made In India,这多少让我觉得有点吃惊。


当然,以上只是运动鞋,鞋类有很多种,皮鞋、拖鞋、凉鞋、登山鞋、高跟鞋之类等等,总体上中国仍然占据优势。
但是呢,总体来说越南鞋类出口在飞速增长。

越南海关总局统计数据显示,越南鞋类企业的出口总值一直保持增长态势。具体为,2013年出口额为84亿美元,2014年为103亿美元,2015年为120亿美元,2016年达到了130亿美元,2017年达到了146亿美元。
查询中国的鞋类出口金额,2017年为456.6亿美元,仍然占据很大优势,但是已经多年负增长或者零增长了,我国鞋类出口金额:
2012年443.64亿美元、2013年481.48亿美元、
2014年538.38亿美元、2015年511.12亿美元、
2016年448.78亿美元、2017年为456.6亿美元。
也就是说从2014年开始就出现了连续的下滑,过去的五年基本上没有增长。
越南今年的鞋类出口预计还会较快增长,而且越南甚至喊出了今年出口200亿美元的口号。
除了越南这个最大竞争之外,还有就是印尼了,现在又多了印度。

接下来是到阿迪达斯的店里面,这下看的范围更加扩大了点,除了鞋之外,还把几乎所有类型的服装都看了下产地。
阿迪的鞋类:和耐克一样越南制造占了主流,最简单的感觉就是整个货架上一看大部分都是越南制造,然后就是印尼制造。有没有中国制造呢,找了半天总算在一个货架那里发现还有几个款式的鞋是中国制造的。但是我没有发现有印度或者其他国家制造的阿迪鞋。
除了鞋类之外,其他的各种服装就来源多种多样了,我随机的进行了查看。

1.运动外衣:越南、中国、柬埔寨
2.长袖紧身跑步衣:印尼
3.儿童T恤:巴基斯坦,这个让我有点惊讶,巴基斯坦也开始加入全球产业链了,难道是中资企业在巴基斯坦开设的工厂?
4.儿童外套:孟加拉
5.运动裤:越南
6.运动帽衫:中国
7.运动T恤:印尼、土耳其
8.运动裤:中国
9.羽绒服:孟加拉。

可以说,如果鞋类中国还和越南印尼三分天下,那么在服装类就是群雄逐鹿了,不只是越南和印尼有制造阿迪的服装,土耳其、孟加拉、柬埔寨、巴基斯坦也加入了国际竞争。

根据世界贸易组织数据,2017年,孟加拉国出口成衣290亿美元,占世界成衣市场份额由2016年的6.4%提升至6.5%,保持世界第二大成衣出口国地位。
2017年,中国出口成衣1580亿美元,位居世界第一,越南(270亿美元)和印度(180亿美元)成衣出口分别位居第三和第四。
不过虽然印度出口世界第四,但是我在阿迪店里面找了半天,也没有发现印度制造的服装。

除开阿迪和耐克之外,我又来到了Levis,也进行了同样的查看,结果如下:
1.衬衣:孟加拉
2.牛仔裤:埃及,中国,柬埔寨,斯里兰卡。看来牛仔裤真的是个国家都能制造,注意柬埔寨在这里也出现了,他们不只是给阿迪生产服装啊。而且居然还出现了斯里兰卡和埃及这样的国家的名字。
3.长袖T恤:土耳其
4.羽绒服:孟加拉、中国
5.冬季厚卫衣:中国
6.袜子:中国、巴基斯坦
7.棉衣:孟加拉
8.短袖T恤:斯里兰卡

这也是我第一次看到有发达国家制造出现,而且非常有意思,除了皮带之外,还有毛线帽子也是意大利制造,而且意大利制造在Levis享受了特殊的待遇,李维斯专门做了个标牌,上面不仅印着意大利国旗而且非常醒目的标明Made in Italy。
这是包括Made in China在内的其他国家制造所没有的待遇,其他国家制造的服装,你只能翻开衣服里面的标签仔细才能看到。


这也是目前中国制造在鞋类和服装类产品中遇到的一些麻烦,虽然被认为优于越南、印尼和印度制造,但是至少现在在欧洲人眼中,哪怕只是根皮带或者毛线帽子,中国制造的档次感还无法和意大利制造相比。

除了到Outlet之外,重头戏是到当地的宜家去进行调查,看看他们的家居类的东西究竟是哪里制造的,前后花了几个小时的时间。
方法为随机的选择不同种类的商品,查看其产地标签。有的标签藏的比较好,是在底部或者内部,不得不趴在地上看,搞得别人觉得我有点奇怪。结果如下:
1.雨伞,以及自行车头盔,这个头盔很轻不是金属材料,像是塑料或者复合纤维,都是中国制造。
2.箱包区,随机的拿起几个背包,发现都是越南制造,然后又去找了拉杆的行李箱,感觉档次很低,一看也是越南制造。看来越南不仅在鞋类,服装类出口进入了世界前三,在箱包类产品也有很大的存在感。
3.毛绒老鼠玩具,产地是印尼
4.沙发上的靠垫,查看了几个,分别是中国制造和乌克兰制造
5.地上的圆形毛绒地垫,土耳其制造
6.木制的椅子,波兰制造,木头制的小桌子,罗马尼亚制造
7.金属制的架子,装蜡烛的金属底座,金属小茶几,中国制造
8.唯二发现的印度制造,一个是布做的毛巾,用来垫椅子的,入下图所示

一个是台灯的底座(不包括灯泡)
9.盒装的积木,越南制造,这个也没有想到。
10.金属花盆,里面放着塑料假花,用于装饰,如下图,中国制造。
其实这个东西要制造出来,前提是要会制造金属和塑料,同时还要能加工,这个是很难用手工完成的。
11.做成老鼠模样的创意蜡烛,越南制造
12.到了厨房区,餐桌上放的各种陶瓷盘子、碗、杯子全部是中国制造。
13.厨房区灶台上的各种金属器皿,包括平底锅、煲汤用的金属锅、金属汤勺之类,都是中国制造。
14.装红酒的玻璃酒杯,法国制造,这也是首次看到发达国家制造的产品。同时一款用来装蜡烛用的大玻璃杯,也是法国制造。
15.装蜡烛的小玻璃杯,装鲜花的玻璃杯,中国制造。
16.宜家里面展示用的电视机,看了好几台,都是中国TCL品牌或者是TCL代工生产的品牌。
17.布狮子,越南制造。
18.到了办公区,所有的办公椅,都是中国制造,就是有轮子坐着可以移动,同时椅子靠背可以放下来那种。
19.办公区的台灯,都是中国制造。
20.布做的枕头,土耳其制造,布做的熊猫,印尼制造。
21.厨房区的洗手池,意大利制造,这也是第二次看到发达国家的产品。
22.塑料盆,波兰制造。
23.灯具区,这个区域由于灯都是处于开着的状态,显得很亮,这个区域各式各样的灯具和灯泡,几乎都是中国制造。
24.纽扣锂电池,毫无疑问也是中国制造。
25.鲜花区的各种鲜花,塑料假花是中国制造的,真花和花茎都来自荷兰,这也是第三个发达国家出现。荷兰的花卉业看来确实发展的可以。
26.陶瓷做的花盆,居然是德国制造,这让我吃惊,如下图
27.床垫的布套,床上用的毛毯,土耳其制造。
28.杯子的被芯,这个制造国很多,爱沙尼亚、立陶宛、波兰。
29.枕头,也有爱沙尼亚制造。
30.擦身体用的浴巾:孟加拉制造。
31.淋浴的喷头(包括连接喷头的金属水管)和放喷头的金属架子,整体都是中国制造。
32.墙上放东西的金属架子,中国制造。
33.熨衣服的平板,波兰制造。
34.工具箱(里面有钳子、螺丝刀、扳手等),中国制造,不过另外一个里面放着各种螺钉,螺母的盒子却是土耳其制造。
35.酒杯,荷兰制造

总结下:
第一点,产地国特征非常明显,在宜家里面的各种生活家居类用品中,中国占据了劳动密集型产业里面的“中高端部分”。
而最低端的部分,那就是像布制品和棉制品,大量国家都能制造,比如沙发上的靠垫、布制的毛巾、布偶玩具、浴巾、床上用品(被套、被芯、枕头、毛毯)、地垫、沙发之类,你能发现爱沙尼亚、立陶宛、中国、印尼、孟加拉、土耳其、越南、波兰和印度制造。
而其他的东西,中国制造占据了绝对的份额,典型的一个是金属制品,各种金属的支架、底座、椅子、架子之类,我随机翻看标签全部是中国制造,连着翻了很多种不同的金属制品都是如此,以至于我一看是金属制的,我拿起来在看到标签之前,就默认了应该是中国产的,一看就是“果然如此”。这是否跟中国钢铁工业发达,金属加工工艺成熟成本控制能力好有关?
同样的还有钟,我一看这个是劳动密集型产业里面相对比较复杂的东西了,肯定是中国产的,随机的拿了各种不同的钟,一看都贴的是中国制造。

还有一个典型的就是各种陶瓷产品了,中国也是压倒性优势,可以说100%中国制造,至少我在厨房区,还有陶瓷用品区域找了半天,只找到一个陶瓷花盆是德国生产的,没有发现任何其他发展中国家制造的陶瓷产品。而且中国制造的陶瓷餐具,表面各种图案有趣而精美,老祖先留下来的传统产品,今天我们仍然在受益。
还有就是玻璃制品,今天在宜家看到的玻璃制品,大部分来自中国,少部分来自法国、荷兰这样的发达国家。但没有发现来自其他发展中国家的,至少我找了半天也没有看到。

这也让我感觉有点奇怪,玻璃制品这些国家竞争力也不行吗?后来一想,是不是玻璃制品制造没有办法用手工完成,还是人操作机器来完成的,同时跟能源成本相关,因此即使其他国家劳动力成本更加低廉,但是也比不上中国的控制能力强。
其他同样的还有塑料制品,塑料花都来自中国,当然很多塑料的桶是波兰制造。另外吃饭和香薰用的蜡烛,也大部分是中国制造。
一些比较相对较为“高端”的东西,比如灯具区的各种LED灯泡,我随机的翻了一个又一个,都是中国制造。
另外像纽扣锂电池这种“高端”玩意儿就更不用说了,必须来自中国。还有就是自行车头盔这种涉及到人身安全的东西,对制造能力和质量要求很高,也是中国制造。

另外一些相对比较复杂的东西,例如办公区的多功能办公椅,也都是中国制造的,还有就是宜家里面摆放的各式各样的电视机,都是TCL制造的,TCL品牌或者TCL代工的品牌。

也就是说,至少从今天宜家的情况来看,但凡是稍微复杂点的劳动密集型产品,中国仍然占据绝对的竞争优势,很多品类其他国家的总和加起来也没有中国多。
除了布制品,棉制品领域面临其他国家竞争外,家具区的各种衣柜、木制的桌椅、木制的抽屉、木制的床之类来自中国的就不多了,至少我没有看到。

这也是一个很大的市场,毕竟一个衣柜,一张床动辄就是几百欧元的零售价,但是我自己查询,中国目前其实仍然在向海外的宜家出口木制家具,但是看起来我国在这方面不具备竞争优势,是否跟我国也需要进口木材,同时大型木质家具的运输成本较高有关系?

越南进步确实很快,感觉上在宜家里面,除了中国制造以外,就是越南制造最多了。不只是背包,拉杆箱这样的箱包产品(这是非常大的市场),还有各种布制的玩偶,甚至创意造型的蜡烛也有越南生产的,蜡烛属于化工产品,这个也让人意外。
而在阿迪、耐克那里就更不用说了,越南制造最多。

还有一点是,宜家里面居然也能发现印度制造了,虽然还非常少,但是至少出现了。能力也还需要提升,比如他们制造了台灯的底座和灯泡的基座,但是灯泡还是中国制造的。
还有土耳其的制造能力也还可以,那个螺钉和螺母的工具箱让我感到有点意外,本来以为应该是中国生产的,结果一看是土耳其制造。
和在Outlet的李维斯看到的意大利制造一样,在宜家里面也能发现德国、法国、意大利制造的产品,说明即使是发达国家,也还在制造劳动密集型产品。
比如法国制造的玻璃红酒杯、荷兰制造的玻璃水杯、德国制造的陶瓷花盆、意大利制造的塑料洗手池等等。另外还有荷兰的花卉业,这应该算农业的范畴,确实发达。看来劳动密集型产业,是应该长期保持的产业。

虽然这个产业的确应该赚不了太多钱,我在宜家灯具区看到的圣诞促销E27的LED灯泡,中国制造,零售价才不到10元人民币一个,想中国人挣的真的是辛苦钱啊。
然后拿出手机上淘宝看了下,国内同样的E27 LED灯泡,10只装的30多元人民币,平均一只3.4元,而且还包邮.........这个成本控制能力真的跪了。
我必须要说,这个周末搞的欧洲Outlet和宜家调查并不严谨,因为查看的样本只有几百例,同时也仅仅是一个国家首都的两个地方。
但是我觉得还是可以和宏观数据比对看出一些特点和趋势:

1.鞋类、服装类、箱包类,以床上用品为代表的布类,棉类用品、木制家具,我国走向高端化和品牌化刻不容缓。
从2017年的数据看,虽然我国仍然占据这些品类出口金额的世界头把交椅,但是不只是从数据上来看,越南、印度、印尼、孟加拉为首的国家追赶很快,而且还出现了柬埔寨、巴基斯坦、斯里兰卡、土耳其、爱沙尼亚、波兰、立陶宛、埃及等国家。
说明鞋类、服装、布棉制品这些没有技术含量的产品,是个国家都能制造,只要成本够低,这些产业的特点是人通过手工就可以完成,对机器的依赖很小,所以他们能在这个领域和中国一争天下。这在宜家和在阿迪、耐克、李维斯看到的情况是一样的。

尽管在质量上可能和中国还有差距,但是并不明显,至少没有到专门为“中国制造”做个醒目的标签的地步。
我国的服装鞋类箱包出口金额近年处于停滞的状态,在追赶的国家里面,越南和印度成为很明显的两个最大的竞争对手,其次是印尼。
以2017年为例,越南鞋类出口金额已经达到中国的32%,服装成衣出口金额占到中国的17.1%,这对人口只有中国10%都不到的越南来说,是很了不起的成就。

如果要排序的话,就是越南第一、印度第二、印尼第三。

虽然其实单看在outlet和宜家的表现来看,印尼表现更好,但是我还是把印度排第二,毕竟体量在那里。
当然了,实事求是的说,越南的出口金额“含金量”不太高,一个是很多原材料需要进口,比如鞋材、染料等等。一个是出口金额由外资企业主导,越南本土企业还没有起来,还有就是没有越南的自主设计和原创品牌。
中国目前在前两项要做的好的多,不只是已经有安踏、海澜之家、利郎、李宁、雅戈尔等品牌,同时中国各种原创设计和品牌女装、西服等都正在快速发展,你上国内各大电商,都会发现非常多的原创设计和自有品牌的店铺。

原创有什么好处?一个非常简单的观察,国内电商凡是没有自己原创设计的服装店铺,选用的店铺封面照片和广告照片,基本用的模特都是外模(乌克兰、俄罗斯等东欧国家居多),而越是原创的店铺,使用本土女模拍摄的比例就越高,也越适合我国消费者的需要。
根据这个简单的特点,就可以很快识别出是不是原创设计品牌。
在outlet里面,我们现在看不到来自中国的服装和鞋类品牌, 在宜家里面也一样,实现了去品牌化,其实品牌就相当于一个大的平台,里面可以极大的承载中国制造,由于本土品牌和本土制造天然的具有更好的粘性,比如沟通、文化、交期、服务等等,因此比外资品牌更容易保持本土制造的全球份额。
希望早日可以在欧洲的商场里面,看到中国的品牌化商品出现。
一旦把品牌和设计抓在了自己的手里,对在哪里制造便拥有了更大的决定权。

2.我国在稍微复杂点的低端产品上,仍然有压倒性的优势。
至少从今天的情况看,虽然劳动密集型产业其他国家也在崛起,但还是主要集中在布制棉制品(例如各种床上用品、沙发靠垫)、箱包、鞋类、服装之类以及木制品(床、衣柜、抽屉等等)。
而涉及到金属加工、陶瓷、玻璃制品、LED灯具、钟、自行车头盔、纽扣电池这些稍微复杂点的,需要更多的机器进行生产的领域,中国目前仍然占据绝对优势,而且成本控制能力很强。

只要我们在已经面临其他国家强力的出口竞争的棉纺,床上用品、服装、鞋类、箱包、木制品等领域,做好原创品牌和原创设计,可以实现出口金额长期保持稳定,总体出口金额依旧领先其他国家,并且附加值却大大提升。
同时在更多“中高端”的低端产业,例如金属加工、陶瓷、玻璃制品、LED灯具、钟表、纽扣电池等领域持续的做好自动化和成本控制。中国是很有可能在中高端领域不断突破的同时,在低端产业依然保持较大的存在感,成为劳动密集型产业一直在线玩家的。

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最新评论

引用 前景钱 2019-1-10 15:06
我们要学习好东西。
引用 loveskycc 2019-1-10 15:07
本帖最后由 loveskycc 于 2019-1-10 15:09 编辑

我印象中,15年前买的耐克运动鞋就有越南 印度和印尼制造的了,只是当时中国制造还是占主要。。。Zara这些品牌一开始就很少中国制造,据财经郎咸平里说葡萄牙 意大利服装作坊工人一个月就4、500欧元的工资,具体是不是没有求证,当然说这个话的时候是07年左右
引用 LGQ9761 2019-1-10 15:40
现在好多品牌买不到Made In China了,真的并不是好事啊,我是羽毛球宇退役的,YONEX这个羽毛球界的老大,包包很多都是柬埔寨越南了,中国产的太少预见了
引用 UCHIHASASUKE 2019-1-10 16:40
LGQ9761 发表于 2019-1-10 15:40
现在好多品牌买不到Made In China了,真的并不是好事啊,我是羽毛球宇退役的,YONEX这个羽毛球界的老大,包 ...

所以丹爷不用YONEX了

引用 biggunner 2019-1-10 17:01
小孩子的玩具汽车,简易版的很多马来西亚的
引用 ィ心兂鎅 2019-1-10 17:37
这种问题我觉得没有必要讨论,我们的制度世界 独一无二
引用 蔡皓618 2019-1-10 19:29
欧美是时时具备忧患意识,担心日本,中国等后发国家超越。
而中国是时时乐观,总觉得一切问题都能解决,总觉得超越欧美只是时间问题。
真是无语。
引用 喂我袋盐 2019-1-10 20:04
很好的学习资料~
引用 韩寒11 2019-1-10 20:14
以后不光欧洲的中低端市场,连中国的中低端市场都可能会有越南等国的产品
引用 LGQ9761 2019-1-11 12:51
UCHIHASASUKE 发表于 2019-1-10 16:40
所以丹爷不用YONEX了

不好意思,林丹签了十年YONEX,
引用 ansii 2019-1-14 10:16
在知乎上好像看到过...
引用 无叶123654 2019-1-14 10:38
张大师收集的比较详细,希望我们能提高产品技术含量来达到高盈利。
引用 LION_CTPJT 2019-1-14 16:18
走自己的路,也留条路给别人走

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